服裝企業(yè)主面臨的艱苦：
市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下滑，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加，本錢(qián)晉升，庫(kù)存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場(chǎng)準(zhǔn)進(jìn)門(mén)檻晉升，國(guó)產(chǎn)品牌衣飾不斷發(fā)展強(qiáng)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；在競(jìng)爭(zhēng)和本錢(qián)的雙重?cái)D壓下，眾多服裝廠商的均勻利潤(rùn)率下滑；終端花費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí)，花費(fèi)端對(duì)質(zhì)量、格式、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的請(qǐng)求也在不斷提高；原材料、生產(chǎn)材料、渠道本錢(qián)晉升，庫(kù)存周期縮短在本錢(qián)把持中成為重要解決的標(biāo)題之一；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，范圍效應(yīng)、品牌建設(shè)本錢(qián)等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)進(jìn)門(mén)檻。
服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境：隨著我國(guó)電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的貿(mào)易模式已經(jīng)過(guò)最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明白的盈利模式的貿(mào)易形態(tài)。并且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)范疇已呈現(xiàn)了多家成功運(yùn)營(yíng)的典范企業(yè)。
然而，相對(duì)于部分歐美國(guó)家服裝零售范疇超過(guò)20%的市場(chǎng)份額屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展空間非常宏大。
無(wú)論是擁有宏大傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長(zhǎng)階段的服裝品牌商，電子商務(wù)都是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、布滿(mǎn)機(jī)會(huì)的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。
服裝業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的基本目標(biāo)：
第一、服裝企業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)為企業(yè)主們所關(guān)注，ERP、供應(yīng)鏈治理系統(tǒng)、各類(lèi)進(jìn)銷(xiāo)存治理系統(tǒng)在和諧企業(yè)內(nèi)外部資源調(diào)配、節(jié)儉企業(yè)本錢(qián)方面起了極為重要的作用。
第二、當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深進(jìn)到直接影響我們的生活和日常購(gòu)置行動(dòng)時(shí)，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展起來(lái)。差別于早期信息化建設(shè)的目標(biāo)，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)的基本目標(biāo)在于以下四方面：
1、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)、晉升服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額，加速搶占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額，進(jìn)而晉升傳統(tǒng)市場(chǎng)品牌影響力，催化整體市場(chǎng)占領(lǐng)率；
2、建立起極致壓縮中間渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式，下降渠道本錢(qián)；
3、加強(qiáng)廠家與花費(fèi)真?zhèn)€接觸，獲得即時(shí)市場(chǎng)信息，進(jìn)而根據(jù)反饋在設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)市場(chǎng)信息做出快速反應(yīng)，壓縮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存周期；
4、繞過(guò)宏大的生產(chǎn)材料投進(jìn)與渠道開(kāi)發(fā)門(mén)檻，以低本錢(qián)短周期電子商務(wù)模式切進(jìn)服裝范疇。
服裝企業(yè)電子商務(wù)的幾個(gè)核心要害點(diǎn)：
1、如何選擇、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)平臺(tái)，邁開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步？
2、如何通過(guò)有效的信息數(shù)據(jù)交換，將電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與企業(yè)ERP、SCM整合，提高效率、節(jié)儉本錢(qián)、整合利用企業(yè)資源？
3、如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提高銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)有效的客戶(hù)關(guān)系治理，塑造企業(yè)品牌？
服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)重要功效需求與實(shí)現(xiàn)計(jì)劃：
服裝業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)利用技巧、網(wǎng)絡(luò)安全及系統(tǒng)安全技巧、數(shù)據(jù)庫(kù)及利用集成技巧，平臺(tái)建設(shè)必需為企業(yè)ERP等后端系統(tǒng)無(wú)縫連接，并為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面做充分的考量。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品治理、市場(chǎng)與銷(xiāo)售信息進(jìn)口、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)關(guān)系治理等功效模塊的經(jīng)營(yíng)性平臺(tái)。
