每一種媒體技巧的呈現(xiàn)都深進轉(zhuǎn)變著世界?；ヂ?lián)網(wǎng)以更多的信息含量、更快的傳播速度、更方便的保留檢索和奇特交互性而備受關(guān)注，其強勁的發(fā)展勢頭，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了宏大的沖擊。
多種媒體的滲透和融合是大勢所趨，今后報業(yè)的發(fā)展不再是報紙品種的單一組合，而是多種媒體的整合。只有通過多種媒體，報紙的內(nèi)容資源才干做到復(fù)合性應(yīng)用，才干不斷增值，不斷實現(xiàn)效益的最大化。
“消息網(wǎng)”是報紙對自身資源進行優(yōu)化重組的開端，是應(yīng)用新技巧、新傳播手段對紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進行融合的產(chǎn)物。地市報業(yè)消息網(wǎng)一般是由地市黨委宣傳部、日報社主辦的具有消息宣布資格的消息門戶網(wǎng)站。建立處所消息網(wǎng)站是地市級日報整合當(dāng)?shù)刂匾獔罂①Y源，加速推動報業(yè)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的有效道路。
報紙消息網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
報紙消息網(wǎng)站經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)過最初的摸索期，進進了起步發(fā)展期，不論是經(jīng)濟效益還是社會效益都有明顯的提高。但我國消息網(wǎng)站的發(fā)展還存在著一些標(biāo)題。
1．對消息網(wǎng)站的器重還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
一些消息網(wǎng)站通常是由發(fā)展成熟，擁有必定名譽和固定讀者群的報社建立的，并成為這些報社的一個子部分，在經(jīng)濟上重要依附報社的支撐。經(jīng)濟的不獨立往往會造成職員配置的稀缺和不公平，致使這些消息網(wǎng)站無法有效施展自身上風(fēng)，不能吸引讀者的眼光，也就無法吸引廣告，消息網(wǎng)站的生存空間越來越小。
2．消息網(wǎng)站消息的即時性和獨創(chuàng)性不夠
網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時的消息媒體，但是現(xiàn)在大部分的報紙消息網(wǎng)站卻不能及時供給有效的消息信息，有一些消息網(wǎng)站只是報紙的網(wǎng)絡(luò)版。
報紙消息網(wǎng)站建設(shè)中存在的標(biāo)題
報紙消息網(wǎng)站建設(shè)可以回納為幾個系統(tǒng)：網(wǎng)站基礎(chǔ)硬件平臺（包含服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)、采集設(shè)備等）；門戶網(wǎng)站信息主動宣布系統(tǒng)；網(wǎng)站社區(qū)利用系統(tǒng)（包含社區(qū)論壇系統(tǒng)、郵件系統(tǒng)）等。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的建設(shè)重要有以下幾種方法：
1．全部委托第三方，供給需要宣布的信息及開展的服務(wù)內(nèi)容，由美工職員設(shè)計好頁面及版式后，手工進行宣布。重要合適信息更新較慢的單位（如縣一級廣電單位、小型企業(yè)，信息宣布量較少，網(wǎng)站更新未幾），但每年都需要支付一筆不小的服務(wù)用度。
2．應(yīng)用各種免費或簡略的動態(tài)宣布系統(tǒng)進行網(wǎng)站建設(shè)。這類網(wǎng)站信息宣布機動性差，保護工作量大，需要投進大批職員，不能自由轉(zhuǎn)變網(wǎng)站作風(fēng)和版式。重要合適業(yè)務(wù)簡略的網(wǎng)站開展單一、固定的業(yè)務(wù)。
傳統(tǒng)方法建設(shè)消息網(wǎng)站的重要標(biāo)題在于，編纂要靠手工制作頁面，改版需要技巧職員參與；網(wǎng)站速度慢，安全性、可靠性不高；無法實現(xiàn)視音頻信息的同一宣布治理。
報紙消息網(wǎng)站的系統(tǒng)建設(shè)
報紙消息網(wǎng)站的建設(shè)可以直接采用專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容治理及信息宣布工具來實現(xiàn)。依附模板進行信息宣布，網(wǎng)站內(nèi)部各部分均可在其權(quán)限范疇內(nèi)宣布信息（可以有專人審核），利用方便，不需要大批專業(yè)職員，可以隨時更新網(wǎng)站內(nèi)容，轉(zhuǎn)變網(wǎng)站作風(fēng)（調(diào)換模板即可），可以開展多種復(fù)雜、機動的業(yè)務(wù)。這是消息網(wǎng)站建設(shè)與保護的發(fā)展趨勢。
系統(tǒng)實現(xiàn)的具體利用層次架構(gòu)如下頁圖示。
消息網(wǎng)站內(nèi)容治理系統(tǒng)集文字、圖片、視頻、音頻、FLASH等信息于一體，合適各類職員（治理/編纂/美工等）應(yīng)用的多媒體內(nèi)容治理與網(wǎng)站信息宣布系統(tǒng)，可直接實現(xiàn)流媒體視音頻信息與文字、圖片等的同一治理與信息宣布。
1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的治理與宣布
消息門戶網(wǎng)站不僅是和讀者溝通、開展消息宣傳新情勢的一種重要手段，而且也成為媒體廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)延伸，成為開展增值服務(wù)的重要承載平臺。網(wǎng)絡(luò)廣告目前是僅次于網(wǎng)絡(luò)游戲、短佩服務(wù)的新興網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)。消息網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)重要模式有：
◆ 在報紙上和消息網(wǎng)站同步宣布網(wǎng)絡(luò)廣告，擴大廣告客戶的市場影響力，增加廣告客戶的報紙廣告投放量。
◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告可以進行有獎點播，并可隨時查詢，點擊廣告可直接進進廣告客戶的網(wǎng)站；另外，還可以通過廣告治理，統(tǒng)計網(wǎng)站廣告的點擊信息。
◆ 進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播時，可以在制作網(wǎng)上視頻節(jié)目時添加文字廣告信息或插進廣告視頻，在播出視音頻廣告的同時可同步顯示文字/字幕。
2. 視音頻信息與文字圖片的同一治理與宣布
文字、圖片信息宣布與視音頻信息利用聯(lián)合一般有幾種方法：
1）視音頻信息與其它信息相對獨立，在頁面浮現(xiàn)時對多種信息合并宣布。文字、圖片等信息宣布和視音頻宣布相對分別，形成兩套不同情勢，在浮現(xiàn)頁面上再進行聯(lián)合。一般表現(xiàn)為，在主頁面的某個菜單條加上諸如“視頻廣播/點播”等字樣，然后鏈接到視音頻信息宣布頁面。這種視音頻信息宣布以動態(tài)方法浮現(xiàn)，用戶的每次點擊均需要與數(shù)據(jù)庫聯(lián)合，效率低，無法滿足大范圍利用的需要。
2）視音頻信息作為網(wǎng)站信息的一種元素，與其它信息完整聯(lián)合進行宣布。視音頻信息完整作為網(wǎng)站信息的一部分，可以宣布到頁面的任何部分，如標(biāo)題欄、正文、頻道中。這種宣布方法，將視音頻信息與其它信息有機聯(lián)合，并以靜態(tài)方法浮現(xiàn)，頁面作風(fēng)可以根據(jù)需要隨時轉(zhuǎn)變，用戶拜訪效率很高，是網(wǎng)站信息宣布的發(fā)展方向。
麗水消息網(wǎng)建設(shè)及信息宣布的實現(xiàn)
麗水消息網(wǎng)站是云南《麗水日報》在市政府的支撐下建立起來的，其定位是，積極應(yīng)用現(xiàn)代信息技巧，建設(shè)一個以市級消息網(wǎng)站為依托、同一宣布各類信息、集中受理社會業(yè)務(wù)需求的大型門戶網(wǎng)站，成為宣傳麗水的窗口、接洽群眾的橋梁、為民辦事的紐帶和公然政務(wù)的捷徑。
麗水消息門戶網(wǎng)站要逐步建立起以信息數(shù)據(jù)庫為支撐的信息采集、審核、宣布和治理系統(tǒng)，建立同一的大眾,服務(wù)平臺。具體任務(wù)有以下幾點：
1．做好突發(fā)性消息的跟蹤報道。網(wǎng)絡(luò)媒體施展即時發(fā)稿、海量信息的特點和網(wǎng)絡(luò)多媒體的功效，實現(xiàn)圖文、音視頻、Flash等同時報道，最大限度地進行消息傳播。
2．由于處所性消息網(wǎng)站的特別背景，要凸顯其作為市委市政府喉舌的作用和信息宣布的可靠性。
3．全力以赴做好當(dāng)?shù)刭Y訊，使群眾能夠通過網(wǎng)站，及時方便地懂得當(dāng)?shù)刈钚?、最全面、最?quán)威的資訊。
4．有效匯集材料。在網(wǎng)上建立材料庫，匯集當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理物產(chǎn)、政策法規(guī)等各類材料。
