色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素。實(shí)在，網(wǎng)站形象是營銷環(huán)節(jié)中非常重要的一個部分，如同人的衣著一樣，信息空間的結(jié)構(gòu)也需要恰如其分的包裝。網(wǎng)站的內(nèi)容不僅僅是由文字組成的，視覺元素在網(wǎng)站中也占領(lǐng)重要的地位。
建立網(wǎng)站的作風(fēng)可以從以下幾個方面進(jìn)手：
色調(diào)：是活潑還是穩(wěn)重，是素還是艷。比如Clevegrowers食品網(wǎng)站（圖五）選擇的色彩很艷麗，但假如選擇素的色彩，可能就無法體現(xiàn)出水果和蔬菜的那種賭氣。而北美工藝品網(wǎng)站（圖四）的色調(diào)是以素為主，突出了手工藝品的典雅。
畫面：需要考慮是寫實(shí)還是寫意，是體現(xiàn)專業(yè)性還是大眾化，是為兒童還是為成人。
簡繁：是尋求簡潔還是花哨，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這方面會有不同。如藝術(shù)網(wǎng)站，會不厭其煩地用各種伎倆來展現(xiàn)其創(chuàng)意。
下面，我們選擇幾個英文網(wǎng)站做色彩和站點(diǎn)作風(fēng)的分析：
1．利頓茶商利頓是歷史長久的茶類品牌，我們在平時常見的利頓紅茶、利頓冰茶都是其產(chǎn)品。在該企業(yè)站點(diǎn)中，突出體現(xiàn)的不是利頓的長久歷史，而是其豐富的產(chǎn)品線、茶葉的歷史和有關(guān)人體健康的信息。
該站點(diǎn)的內(nèi)容組織繚繞利頓的產(chǎn)品線進(jìn)行。利頓產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、圖形、功效和利用范疇等信息一覽無余，利頓冰茶通過藝術(shù)圖片展現(xiàn)在首頁的左邊，因此，站點(diǎn)所要突出的是產(chǎn)品的內(nèi)涵。
通過利頓健康中心，瀏覽者可以獲得大批有關(guān)茶的信息，使他們從潛意識中接收利頓關(guān)注花費(fèi)者健康的理念。實(shí)在，在有關(guān)茶的歷史中，瀏覽者可以懂得利頓茶品的長久歷史，客觀上起到激發(fā)花費(fèi)愿看的作用。
另外，該站首頁應(yīng)用了利頓品牌所常用的黃色，這既是在網(wǎng)上擴(kuò)大品牌效應(yīng)，也是對公司整體形象的同一利用，從而構(gòu)成了企業(yè)辨認(rèn)系統(tǒng)（CIS）的重要部分。
2．中國瓷器該網(wǎng)站以白色為背景，營造出干凈、細(xì)膩、典雅的氣氛，同時與色彩斑斕的瓷器形成強(qiáng)烈的反差，讓人感到到瓷器工藝品的精巧和美麗。這種色彩搭配是展現(xiàn)色彩豐富的工藝品的一種和諧方法。
3．古董仿造品這個網(wǎng)站采用灰白底色作烘托，似乎沒有突出人們通常懂得的古樸氣質(zhì)，但它有可能實(shí)用于中世紀(jì)歐洲的傳統(tǒng)灰白色調(diào)。由于東西方文化有較大差別，因此在設(shè)計(jì)傳播中國文化的網(wǎng)站時，可能更宜選擇那些能體現(xiàn)東方古典作風(fēng)的色彩。
4．北美工藝品展從這個網(wǎng)站頁面色彩的選擇上，我們可以感受到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者對手工藝品的認(rèn)知，其色調(diào)選擇和色彩搭配，突出了手工藝品的巧奪天工。藍(lán)色、灰白色、草綠色、淡黃色都是手工藝品常用的色彩，形成了站點(diǎn)作風(fēng)的一致性。
5．食品批發(fā)商進(jìn)進(jìn)該站首頁，我們首先感受到的是活力盎然的景象，色彩鮮艷的各類蔬菜給瀏覽者以新穎的視覺沖擊，由此引發(fā)購置愿看。它同時用淡淡的蔬菜圖案作背景，時刻宣傳公司的重要業(yè)務(wù)，同時延伸感官上的刺激時間。
通過上述幾個網(wǎng)站的分析可以看出，假如從塑造網(wǎng)上形象的角度考核，以下視覺元素是不可缺乏的。
主體色好的視覺形象是靠和諧的色彩體現(xiàn)，色彩的搭配不僅體現(xiàn)著美學(xué)的訴求，而且是一種可以強(qiáng)化的辨認(rèn)信號。所以，主體色一經(jīng)斷定，要保持必定的穩(wěn)固性，用這種色彩來幫助受眾對網(wǎng)站的辨認(rèn)。比如說利頓網(wǎng)站中選取黃色作為主體色，這正是利頓產(chǎn)品包裝中的主體色，對于辨認(rèn)和強(qiáng)化網(wǎng)站的產(chǎn)品信息起了很大的作用。
標(biāo)記不僅要放在最醒目標(biāo)地位上，而且要始終如一地保持不變。
主體圖形主體圖形是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，表達(dá)關(guān)系的欄目劃分和地位安排也要依附主體圖形來體現(xiàn)。主體圖形也要保持相對的穩(wěn)固，一般一年為一個周期，可以對主體圖形進(jìn)行再創(chuàng)意。由于圖形的變更可以給人以新穎的感到。
另外，色彩在網(wǎng)站形象中具有重要地位，通常我們會發(fā)明消息類的網(wǎng)站會選擇白底黑字，這不僅是由于這種方法對帶寬請求最低，更多的是由于人們平時習(xí)慣于這樣瀏覽報(bào)紙，所以在潛意識中，這種色彩對于把消息轉(zhuǎn)達(dá)到腦海的效率最高。但是在其他類型的網(wǎng)站上，我們就不要只應(yīng)用白色了，例如在上面提到的利頓網(wǎng)站，將色彩融進(jìn)到公司的整體企業(yè)辨認(rèn)中，大大加強(qiáng)了網(wǎng)站對瀏覽者感官的沖擊。而在古董仿造品網(wǎng)站中，我們也看到了東西方文化中歷史的差別，所以在定位網(wǎng)站作風(fēng)時，文化的差別也是很重要的。
總之，影響網(wǎng)站整體作風(fēng)的因素有很多，但色彩無疑是確立網(wǎng)站作風(fēng)的靈魂。
