為了使各企業(yè)與谷歌合作進(jìn)行市場營銷時能更加順暢，我們特制作了一個“谷歌網(wǎng)絡(luò)營銷點金術(shù)”系列專題，本文是此系列的第五篇，將重要先容谷歌關(guān)鍵字廣告助你洞悉點擊起源的上風(fēng)所在，讓你可以把產(chǎn)品賣給想買的顧客，營銷越做越精準(zhǔn)。
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，信任很多人都會好奇到底是誰點擊了自己的廣告……固然憑借經(jīng)驗和各種主客觀因素等做出大致的判定，從而在廣告投放的時間、地區(qū)等方面有針對性地進(jìn)行廣告投放，但一來這樣的判定未必足夠精準(zhǔn)，二來萬一判定失誤，會造成不必要的喪失。因此，假如能弄明白點擊起源，就能鎖定目標(biāo)客戶，有的放矢地進(jìn)行投放。
谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)能幫你輕松解決上述標(biāo)題。它不僅應(yīng)用先進(jìn)的搜索匹配技巧幫助廣告商準(zhǔn)確地找到埋伏顧客，而且還向企業(yè)供給詳盡的履行后果報告，包含不同時段內(nèi)廣告的點擊數(shù)目、展現(xiàn)次數(shù)，以及這些點擊畢竟來自哪些地區(qū)。它的地區(qū)情況報告將全球不同國家、地區(qū)和城市的數(shù)據(jù)集中在一起，根據(jù)用戶的帳戶、廣告打算或廣告組逐日進(jìn)行實時的分析統(tǒng)計。通過這些數(shù)據(jù)，商家可以明白的懂得自己的廣告在不同地區(qū)的點擊數(shù)目、展現(xiàn)次數(shù)、點擊—收益轉(zhuǎn)化率，知曉這些點擊畢竟是來自雪窖冰天的哈爾濱，還是陽光明媚的邁阿密。
這些信息對網(wǎng)絡(luò)營銷到底有什么幫助呢?一位經(jīng)營冰激凌的商人在美國全境推銷他的產(chǎn)品。通過谷歌關(guān)鍵字廣告的地區(qū)情況報告，他發(fā)明自己的廣告在烈日炎炎的邁阿密和鳳凰城均收到不錯的后果，但同時也發(fā)明在嚴(yán)冷刺骨的阿拉斯加州的朱諾市也有數(shù)目可觀的顧客。于是他及時調(diào)劑廣告策略，在那些廣告后果良好的地區(qū)重點進(jìn)行推廣，從而大大提高了廣告的收益率。
同樣，一家在烏魯木齊面向全國做玉石生意的企業(yè)，其經(jīng)營范疇從玉雕到首飾樣樣都有，既負(fù)責(zé)銷售，又負(fù)責(zé)配送。根據(jù)谷歌關(guān)鍵字廣告供給的地區(qū)廣告后果信息，企業(yè)的銷售主管發(fā)明不但在杭州、蘇州、廣州等熱點地區(qū)需求茂盛，而且在附近的沈陽等地也有為數(shù)眾多的買家。通過對廣告目標(biāo)區(qū)域的調(diào)劑，這家企業(yè)不僅開辟了全新的市場，甚至大大下降了貨物配送的本錢，從而使廣告投資的回報率最大化。
對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，對癥下藥、有的放矢的營銷永遠(yuǎn)比大撒網(wǎng)的方法更為有效。谷歌關(guān)鍵字廣告的地區(qū)履行情況報告不僅可以告訴你你的商品在哪些處所最暢銷，也向你指出了最有價值的市場，只需對廣告策略稍加調(diào)劑，你的收益率就必定會成直線上升。
