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在過往搜索引擎營銷的進(jìn)門文章中，我們已經(jīng)討論了導(dǎo)進(jìn)鏈接對(duì)成功排名的重要性。我們繚繞著這個(gè)話題已經(jīng)討論了很多標(biāo)題，但我們還沒有發(fā)帖專門談?wù)剰乃阉饕娴慕嵌葋砜?，怎樣的鏈接建設(shè)才算是成功的。讓我們現(xiàn)在來補(bǔ)上這一段吧。
　　建立鏈接的重點(diǎn)是什么?
　　你的網(wǎng)站在網(wǎng)上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，它經(jīng)常被當(dāng)作你的網(wǎng)絡(luò)名片、宣傳冊、具體的銷售闡明書，相干文件材料，和一個(gè)重要的產(chǎn)品或(及)服務(wù)銷售分配點(diǎn)。它還是你一顯互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)范疇專長的處所。假如你的網(wǎng)站在上網(wǎng)用戶感愛好的主題上給他們供給了有價(jià)值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對(duì)人性改良有所貢獻(xiàn)的壯舉吧(或者，至少有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)變那么一點(diǎn))。
　　鏈接建設(shè)是一種非常重要的網(wǎng)上自我推銷情勢。你與其他網(wǎng)站治理員接洽，連接網(wǎng)站，并讓他們知道你有網(wǎng)站。假如你勤勤懇懇，把你的努力都一點(diǎn)一滴傾瀉到了你的網(wǎng)站中，那把這種價(jià)值證實(shí)給他們看，他們就會(huì)通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網(wǎng)站。我的朋友，這才是鏈接建設(shè)的精髓所在。
　　把鏈接建設(shè)當(dāng)作是你在網(wǎng)上建立名譽(yù)的機(jī)會(huì)。由于你的網(wǎng)站可能是你最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，所以要把鏈接建設(shè)當(dāng)作是重要的商務(wù)建設(shè)工作。不要錯(cuò)誤的認(rèn)為它會(huì)立即讓人滿足。成功的鏈接建設(shè)需要長期的投進(jìn)，不是一揮而就或是個(gè)把人力投進(jìn)就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設(shè)上投進(jìn)發(fā)明力和時(shí)間。好事情總是光顧那些有耐性的人(和工作中機(jī)靈的人!)
　　Bing在鏈接建設(shè)方面的策略
　　Bing在鏈接建設(shè)上面的定位簡略明了——我們關(guān)心努力背后的意圖多過對(duì)鏈接建設(shè)技巧應(yīng)用的考慮。那就是說，技巧應(yīng)用一般為目標(biāo)服務(wù)。請(qǐng)答應(yīng)我說明。
　　Bing(除了其它搜索引擎的一般考慮外)最優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相干和有用的內(nèi)容。比起專門為搜索引擎爬蟲(又名機(jī)器人)做專門地搜索引擎優(yōu)化來，搜索引擎優(yōu)化技巧的直接目標(biāo)終極是更有效的幫助用戶。
　　那些基于人們的需求，通過自己的網(wǎng)站為用戶產(chǎn)生增值的網(wǎng)站治理員們，會(huì)看到自己網(wǎng)頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢?是內(nèi)容好，獨(dú)創(chuàng)，以文本為主的內(nèi)容。
　　我怎么得到有價(jià)值的導(dǎo)進(jìn)鏈接?
　　別出錯(cuò)誤：得到正當(dāng)及高價(jià)值的導(dǎo)進(jìn)鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡略的任務(wù)。它是一項(xiàng)艱巨的工作。假如很輕易就得到有價(jià)值的導(dǎo)進(jìn)鏈接，那每個(gè)人都會(huì)做了，每個(gè)人得到的后果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱巨的無法想象，或是無法成功。毅力與勤懇極其重要，但為了獲得那些有價(jià)值的導(dǎo)進(jìn)鏈接，要有一些有價(jià)值和布滿聰慧的東西。
　　我們之前已經(jīng)說過，再說一遍：內(nèi)容為王。你要想吸引到有價(jià)值的導(dǎo)進(jìn)鏈接，在網(wǎng)頁上供給高質(zhì)量的內(nèi)容是唯一最重要的事情。假如你的內(nèi)容很奇特，并且對(duì)人們有用，成果自然會(huì)吸引到拜訪者，并且主動(dòng)得到好的鏈接。通過對(duì)內(nèi)容的器重，久而久之，你的網(wǎng)站自然而然會(huì)獲得那些垂涎已久的導(dǎo)進(jìn)鏈接。
　　但是不是所有的導(dǎo)進(jìn)鏈接都可以創(chuàng)立呢?基本不是。你的重點(diǎn)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是獲得在你從事的范疇內(nèi)是權(quán)威的相干高質(zhì)量網(wǎng)站。
　　網(wǎng)站相干性
　　相干性對(duì)終極用戶很重要。比如你的網(wǎng)站內(nèi)容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網(wǎng)站作為導(dǎo)進(jìn)鏈接，這顯然與你的顧客愛好不符。除非這種網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接所連接的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站的內(nèi)容有相干性，不然這種不相干的鏈接的價(jià)值極小(而且假如你想把持什么，甚至可能導(dǎo)致處分你的網(wǎng)站)。為什么?由于當(dāng)下有很多網(wǎng)站建立的唯一目標(biāo)就是為了做友誼鏈接，這些網(wǎng)站連個(gè)明白的主題都沒有(除了有看似隨便，實(shí)在為了賺錢的導(dǎo)出鏈接)。由于這些網(wǎng)站對(duì)上網(wǎng)用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當(dāng)作對(duì)終極用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網(wǎng)站也當(dāng)作垃圾鏈接來處理。
　　你看，搜索引擎知道你的網(wǎng)站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲看到你的網(wǎng)站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網(wǎng)站。我們既看到了你的網(wǎng)站內(nèi)容，也看到了和你鏈接的網(wǎng)站的內(nèi)容。稍微想想，假如徹底斷開了，導(dǎo)進(jìn)鏈接的喪失會(huì)很宏大。
　　權(quán)威網(wǎng)站
　　那么什么樣的鏈接是有價(jià)值的呢?實(shí)在很簡略，不是嗎?由于相干性很重要，所以要對(duì)它保持最大的關(guān)注度，相干網(wǎng)站有最大的價(jià)值。擁有出色內(nèi)容的網(wǎng)站，有底蘊(yùn)的網(wǎng)站，有很強(qiáng)相干性的網(wǎng)站(基礎(chǔ)上，這些網(wǎng)站都是自己范疇內(nèi)的權(quán)威)，都被看作是權(quán)威網(wǎng)站，把它們作為自己的導(dǎo)進(jìn)鏈接。而作為權(quán)威網(wǎng)站，在選擇網(wǎng)站作為自己的導(dǎo)出鏈接時(shí)，也會(huì)選擇更有價(jià)值的(假如你想成為業(yè)界權(quán)威網(wǎng)站，就不能馬馬虎虎鏈接到不相干的垃圾網(wǎng)站上)。擁有搜索引擎優(yōu)化的好措施、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內(nèi)容，有權(quán)威的導(dǎo)進(jìn)鏈接，就會(huì)得到權(quán)威的地位。你的導(dǎo)進(jìn)鏈接相干性越強(qiáng)，越權(quán)威，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站越權(quán)威。只要供給可靠的內(nèi)容，精明地打理鏈接建設(shè)，這些都是水到渠成的成果。
　　非正常
　　那么什么是非正常呢?非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用把持搜索引擎排名算法，設(shè)定網(wǎng)站內(nèi)容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對(duì)無害地晉升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種訛詐行動(dòng)，是無用之功。而且由于大部分搜索引擎機(jī)器人會(huì)瀏覽全部網(wǎng)站，成果就是與我們鏈接的好網(wǎng)站慢慢會(huì)離開我們投進(jìn)其它網(wǎng)站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網(wǎng)站上這些狡猾行動(dòng)負(fù)責(zé)。
　　假如搜索引擎工作職員覺察到一些網(wǎng)站不太正常，有可能在耍些詭計(jì)詭計(jì)，就會(huì)對(duì)其作進(jìn)一步檢查，看其是否有如下行動(dòng)(至少包含以下行動(dòng))：
　　1、導(dǎo)進(jìn)鏈接數(shù)目在短期內(nèi)忽然大幅增加
　　2、大部分導(dǎo)進(jìn)鏈接來自不相干的博客/網(wǎng)站
　　3、應(yīng)用暗躲鏈接
　　4、從付費(fèi)的鏈接農(nóng)場，友誼鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導(dǎo)進(jìn)鏈接
　　5、導(dǎo)出鏈接到臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的垃圾網(wǎng)站
　　假如檢測到一個(gè)網(wǎng)站很有可能在把持排名，將視違規(guī)的類型和嚴(yán)重性給予該網(wǎng)站一個(gè)垃圾等級(jí)系數(shù)。假如一個(gè)網(wǎng)站垃圾等級(jí)很高，將被處分降級(jí)。假如違規(guī)極其嚴(yán)重，該網(wǎng)站會(huì)被臨時(shí)，甚至永久地從搜索成果中清除。
　　利用網(wǎng)站治理員中心的反向鏈接工具
　　你對(duì)誰正在連接你的網(wǎng)站好奇嗎?你對(duì)Bing如何評(píng)估每個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性好奇嗎?看看這里：Bing的網(wǎng)站治理員中心的工具，里面有專門的反向鏈接工具。(假如你還沒有把你的網(wǎng)站在網(wǎng)站治理員中心注冊，看看關(guān)于Bing的網(wǎng)站治理員中心的工具可以學(xué)到更多東西。)登陸后，你可以點(diǎn)擊網(wǎng)站列表頁上你想檢查的網(wǎng)站(一名網(wǎng)站治理員可以在一個(gè)賬號(hào)下注冊多個(gè)網(wǎng)站)，然后點(diǎn)擊反向鏈接工具標(biāo)簽。頁面分?jǐn)?shù)會(huì)顯示每一個(gè)鏈接網(wǎng)頁的相干值。
　　那我怎么做才干得到優(yōu)良的，正當(dāng)?shù)膶?dǎo)進(jìn)鏈接?
　　OK，你已經(jīng)有了很棒的內(nèi)容，是不是盼看好的導(dǎo)進(jìn)鏈接會(huì)連接過來?只要你足夠有耐心，就會(huì)等到。但是有時(shí)候你想稍微改觀一點(diǎn)進(jìn)度，你想在合乎規(guī)定的條件下提速，那就要積極地往進(jìn)行鏈接建設(shè)!
　　我之前說過鏈接建設(shè)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。但或許稱它是一項(xiàng)很需要?jiǎng)宇^腦的工作更合適。這里有幾個(gè)聰慧的點(diǎn)子，有利于改良你的網(wǎng)站，吸引顧客和業(yè)內(nèi)人士。注意，所有這些點(diǎn)子都是假定你已經(jīng)有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內(nèi)容，用戶想看你的內(nèi)容，相干網(wǎng)站的治理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
　　1、把你的網(wǎng)站打造成一個(gè)貿(mào)易品牌，并且在你的網(wǎng)站內(nèi)容上始終體現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)
　　2、找出相干業(yè)內(nèi)的專家，產(chǎn)品評(píng)審職員，博主和媒體職員，并讓他們知道你的網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)容。
　　3、寫出并宣布簡潔和富含信息量的網(wǎng)絡(luò)消息簡報(bào)是發(fā)展的一種需要
　　4、把專業(yè)的文章頒布到網(wǎng)絡(luò)文章目錄上往
　　5、參加一些相干博客和論壇，假如感到合適，你可以把自己網(wǎng)站的內(nèi)容貼過來(注意：一些博客和網(wǎng)站給用戶天生內(nèi)容(UGC)中創(chuàng)立的鏈接參加了“搜尋引擎別盤算此鏈接權(quán)重(rel=“nofollow”)”的屬性。在這些博客/網(wǎng)站上給你的內(nèi)容創(chuàng)立鏈接，是不會(huì)主動(dòng)產(chǎn)生搜索引擎認(rèn)可的返回鏈接的。假如讀者很愛好自己找到的東西，或許會(huì)給你的網(wǎng)站建立一個(gè)導(dǎo)出鏈接，這樣倒還不錯(cuò)。)
　　6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網(wǎng)站與業(yè)內(nèi)有影響的人保持穩(wěn)固的接洽，他們中也許會(huì)有人返回鏈接到你的網(wǎng)站(首先要確保你的個(gè)人簡介中有你的網(wǎng)站鏈接)
　　7、用電子郵件訂閱通知在你的網(wǎng)站上創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)簡訊
　　8、在你的網(wǎng)站上創(chuàng)立一個(gè)博客或者供交換用的用戶論壇*
　　9、參加與之相干的行業(yè)協(xié)會(huì)，參加他們的運(yùn)動(dòng)，尤其是協(xié)會(huì)網(wǎng)上論壇的相干運(yùn)動(dòng)
　　最后，努力成為行業(yè)內(nèi)的專家，讓人們知道你的網(wǎng)站布滿了你的才干與聰慧假如你要應(yīng)用這些新點(diǎn)子，必定要持之以恒。先下手為強(qiáng)，后下手遭殃。定期估計(jì)一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且保持不懈，精益求精。你要讓自己的內(nèi)容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。
　　記住有句話，叫出來混的，總要還的。