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    任何網(wǎng)站在策劃初期時(shí)都必須經(jīng)歷“網(wǎng)站定位與概念挖掘”的這一過(guò)程，也可以稱之為“USP（前幾特銷售主張）”的尋找，而挖掘網(wǎng)站定位概念以及尋找USP已經(jīng)成為網(wǎng)站策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必不可少的環(huán)節(jié)。不過(guò)，事實(shí)是：很多網(wǎng)站在前期策劃時(shí)做的非常好，而上線之后，營(yíng)運(yùn)的發(fā)展與預(yù)期的估計(jì)根本不一致，甚至有很大的差別，問(wèn)題究竟出在了哪里？
   
    一、概念玄奧，不易理解
    要突出自身個(gè)性，及“前幾特性”。很多網(wǎng)站策劃人以為：只要提出一種與別人不一樣的說(shuō)法，并且使自己的說(shuō)法更加深?yuàn)W，那么就會(huì)成功。其實(shí)不然，這里的一個(gè)常識(shí)性問(wèn)題是：網(wǎng)站會(huì)員不是專家，對(duì)復(fù)雜的概念不容易理解，也就不能產(chǎn)生注冊(cè)的沖動(dòng)和持續(xù)泡下去的欲望。

    二、網(wǎng)站策劃?rùn)C(jī)理不嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)不起推敲
    很多網(wǎng)站曇花一現(xiàn)，并非是網(wǎng)站有問(wèn)題，也非推廣方式不對(duì)，而是因?yàn)椴邉澏ㄎ唤?jīng)不起推敲，往往前后矛盾或不能自圓其說(shuō)，造成流產(chǎn)。
    依靠廣告宣傳炒作狂轟亂炸，短期內(nèi)拉動(dòng)流量，只要流量上去了，誰(shuí)還管效果如何？這樣的事情每天都在無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站發(fā)生，這樣的網(wǎng)站也是前赴后繼，層出不窮！就像一個(gè)人要靠吃壯陽(yáng)藥吃偉哥來(lái)勃起，實(shí)際上對(duì)網(wǎng)站的健康發(fā)展是非常不利的。需要**腎虛才是出路！

    三、網(wǎng)站壁壘太低，易被同行模仿甚至超越
    今天的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向了白熱化，網(wǎng)站向來(lái)都奉行“跟隨前幾”的策略，哪一個(gè)網(wǎng)站模式火，就馬上復(fù)制一個(gè)。出現(xiàn)這樣的情況，我們不能去埋怨別人，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是這樣。解決這種問(wèn)題更好更有效的方式就是，不但把自己網(wǎng)站定位和概念策劃的壁壘設(shè)置好，還要不斷創(chuàng)新！

    四、網(wǎng)站定位概念與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣不符
    不少網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)策劃都喜歡在挖掘概念時(shí)標(biāo)新立異，認(rèn)為越新的概念，越能夠吸引人，越能夠打動(dòng)人。但是，不管你如何求“新”求“異”，一定要以符合消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣為前提。否則，這樣的網(wǎng)站在推廣時(shí)難度就會(huì)很大。
   
    綜上所述，今天的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越不容易，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈但只要網(wǎng)站策劃人把握住“機(jī)理單一、概念簡(jiǎn)單、少談學(xué)術(shù)、多說(shuō)癥狀、思維嚴(yán)密、注重細(xì)節(jié)”這一思路來(lái)策劃，就可以保證在無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)中立足并生存發(fā)展下去。

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