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　　搜索營銷商真的很幸運。我們通過點擊付費，我們從SERP中看到點擊情況，如果在搜索結(jié)果中看到版權(quán)品牌的影響，我們可以將其視為免費贈品。我們很幸運，是因為我們可以很容易地演示來自PPC搜索活動的價值。我們很幸運，是因為搜索結(jié)果網(wǎng)頁是針對基于有機或是付費鏈接的向前點擊活動。

　　但是，搜索引擎對其關(guān)鍵詞媒體選擇的調(diào)整變化已超出了SERP，特別是進(jìn)入了上下文本定向的文本鏈接，而更近又進(jìn)入了搜索者的行為定向中。

　　值得慶幸的是，更近谷歌有了針對自我服務(wù)廣告商的view-throughs（閱覽率）模式。不幸的是，這種慶幸尚不成熟。這種可跟蹤的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化方法，如果使用正確會有很好的價值，而使用不當(dāng)則很危險。我們?yōu)楹涡枰@種方法？因為太多的人不想點擊廣告，10月1日，由comScore組織發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)證明了這一點。comScore指出，沒有人點擊顯示廣告。在一個月期間，有84%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊旗幟廣告的次數(shù)為零，而只有16%的用戶點擊顯示廣告。更壞的是，經(jīng)常點擊顯示廣告的用戶點擊次數(shù)占所有點擊次數(shù)的67%（50%的點擊者，只占美國人口的4%）。如果谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的的文本鏈接部分與顯示廣告十分接近，則很顯然為了評估廣告影響力和效果，我們需要對瀏覽率而非點擊率進(jìn)行分析。

　　幸運的是，使用谷歌AdSense內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞營銷商來說，谷歌現(xiàn)在提供瀏覽率報告。瀏覽率是訪問你的網(wǎng)站用戶數(shù)量的一個指標(biāo)。日前，我在業(yè)內(nèi)召開的一個會議上發(fā)言，我發(fā)現(xiàn)有許多廣告代理公司和營銷商對顯示廣告很陌生，許多人對瀏覽率不熟悉。這種方法面臨的更大挑戰(zhàn)是什么？瀏覽率的發(fā)動機是包含廣告的瀏覽器。很顯然，沒人能確保使用瀏覽器的用戶能看到你的廣告，即使廣告在上方位置。更何況，廣告一般放在下面位置。

　　顯示廣告市場受到了低點擊率的挑戰(zhàn)，但這并不意味著這種廣告沒有效果。當(dāng)上網(wǎng)用戶收到旗幟或是上下文本鏈接時，他們只有很短的直接和延遲反應(yīng)選擇。

　　比如，當(dāng)用戶看到GoogleAdSense、文本廣告和其它文本廣告時會做出如下反應(yīng)：

　　――點擊旗幟廣告；

　　――直接導(dǎo)航；

　　――進(jìn)行搜索；

　　――訪問社交網(wǎng)站在“朋友”中進(jìn)行查詢；

　　――呼叫或是離線；

　　――記住廣告和企業(yè)的名稱，可能隨后會做出上述選擇。

　　通過與網(wǎng)站或是品牌交互，瀏覽率是很好的方法來分析不同的媒體類型對“點擊之外”做出反應(yīng)。我們從來沒有完全跟蹤過離線活動。對此，我們需要使用更多的復(fù)雜方法，從研究到研究行為，再到大規(guī)模的生態(tài)化分析。

　　對于谷歌、雅虎、微軟和其它的文本鏈接廣告網(wǎng)絡(luò)，因為廣告商有時想為文本鏈接廣告獲得瀏覽率數(shù)據(jù)，以此與他們的廣告服務(wù)器或是宣傳管理系統(tǒng)進(jìn)行對比。

　　現(xiàn)在，社交媒體與搜索媒體之間的交互效果已量化。comScore進(jìn)行的研究也顯示，當(dāng)用戶看到品牌的社交營銷時，他們點擊的可能性會上升2.5倍。comScore研究稱，當(dāng)用戶看到有影響力的社交媒體和付費搜索，在付費搜索中有50%的CTR會增長。

谷歌瀏覽率方法的幾點看法，希望能與大家多多交流，謝謝！

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