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網(wǎng)絡(luò)營銷，是一個新生事物，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型的營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了世界，自然也改變了企業(yè)的營銷環(huán)境!當(dāng)企業(yè)的營銷環(huán)境改變時(shí)，營銷方式的變革也勢在必行!網(wǎng)絡(luò)營銷也就應(yīng)運(yùn)而生，并成為企業(yè)的掘金利器。但是，對從多的企業(yè)的市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑，網(wǎng)絡(luò)營銷到底是什么：是論壇營銷，博客營銷，競價(jià)排名，還是數(shù)據(jù)庫營銷?或者是SEO?企業(yè)又該怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷呢?
借助王宜老師的網(wǎng)絡(luò)營銷概念開場白還是很不錯的，呵呵!網(wǎng)絡(luò)營銷，顧名思義，就是基于網(wǎng)絡(luò)的營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷包含網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素。網(wǎng)絡(luò)推廣是指基于網(wǎng)絡(luò)的營銷推廣，電子商務(wù)則是指基于網(wǎng)絡(luò)的銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中起到的是“攻心”的作用。
今天我們要討論就是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵所在—網(wǎng)絡(luò)推廣。
一、 推廣與銷售間的互動。
從營銷的過程來看，推廣是“因”，銷售是“果”。網(wǎng)絡(luò)營銷雖然也分為網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩部分，但由于互聯(lián)網(wǎng)平臺本身的特殊性，使得網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)之間不再具有因果關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅成為信息發(fā)布的平臺，而且可以實(shí)現(xiàn)信息的在線處理，從而使得互聯(lián)網(wǎng)具備線下物流以外的所有商務(wù)平臺功能。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣與電子商務(wù)實(shí)際上是并行完成的。營銷的根本目的是要實(shí)現(xiàn)銷售。
二、 網(wǎng)絡(luò)推廣與電子商務(wù)
雖然在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)之間可以是并行的關(guān)系，但以信息互動為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)推廣卻是網(wǎng)絡(luò)營銷過程中不可或缺的。如果將電子商務(wù)過程進(jìn)一步細(xì)分為信息處理和物流運(yùn)輸過程，那么任何一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程應(yīng)由3部分構(gòu)成：信息互動，信息處理和物流運(yùn)輸。電子商務(wù)的關(guān)鍵在于買賣雙方通過信息互運(yùn)以明確購買意向的過程。也就是說，電子商務(wù)的關(guān)鍵在于信息互動，這是網(wǎng)絡(luò)推廣研究的范疇!
企業(yè)和個人如何通過網(wǎng)絡(luò)推廣，達(dá)到更佳的網(wǎng)絡(luò)營銷效果，是我們做為網(wǎng)絡(luò)營銷者考慮的根本問題。和任何新生事物一樣，正確的網(wǎng)絡(luò)營銷理論應(yīng)該來于網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的總結(jié)。不論是企業(yè)還是市場營銷機(jī)構(gòu)個人都在努力將目前較為成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，如博客、電子郵件、論壇、貼吧、即使通信、視頻等，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)營銷的工具和途徑。嘿嘿，說白了，萬變不離其宗，我們的更終目的是通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，達(dá)到我們在網(wǎng)絡(luò)上營銷的理念!
三、 營銷追求的是雙贏。
所謂營銷，是指通過售出產(chǎn)品和服務(wù)為人們增加滿足感。其根本任務(wù)有兩點(diǎn)：1、賣方通過銷售，更終使自己獲得利益。2、買方通過購買，為自己增加滿足感。這兩個根本任務(wù)也就表明，營銷是一個追求“雙贏”的商務(wù)過程。
網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的前提所在，謝謝閱讀。
