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作者：陳小華

    國務(wù)院信息化工作辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報告》顯示，有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，這個比例還在不斷擴(kuò)大。面對1.62億的網(wǎng)民群體，越來越多的中小企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但如何推廣企業(yè)網(wǎng)站成為他們頭疼的事。
　　通過搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎付費(fèi)推廣等方式，是進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣更有效的途徑。但搜索引擎優(yōu)化是一個長期的工作，很多中小企業(yè)網(wǎng)站還沒意識到搜索引擎優(yōu)化的價值。我認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化價值還須深挖掘。

　　搜索引擎優(yōu)化國內(nèi)狀況

　　搜索引擎優(yōu)化(簡稱SEO)，可以理解為對網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)外部鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)的一個過程。簡單說就是讓用戶通過搜索引擎更容易找到你。
　　2003年，搜索引擎優(yōu)化在中國開始起步，截至到目前，國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化仍然處于初步發(fā)展階段。從搜索引擎優(yōu)化行業(yè)本身來看，從業(yè)人員數(shù)量仍然相對較少，行業(yè)服務(wù)模式和標(biāo)準(zhǔn)還比較混亂；從企業(yè)對搜索引擎優(yōu)化的認(rèn)識和需求水平來講，越來越多的網(wǎng)站開始實施搜索引擎優(yōu)化甚至建立了自己的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊；另外，搜索引擎本身對搜索引擎優(yōu)化的態(tài)度也開始從更初的質(zhì)疑，誤解，到更終的認(rèn)同并開始與搜索引擎優(yōu)化建立良好的溝通渠道，以加強(qiáng)對搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的引導(dǎo)。

　　國內(nèi)外搜索引擎優(yōu)化的差距

　　國外的搜索引擎優(yōu)化在97年就已經(jīng)出現(xiàn)，到目前已經(jīng)發(fā)展比較成熟。如果從整個操作流程和理念來說，國外的搜索引擎優(yōu)化有明顯的優(yōu)勢。在過去的一段時間里，我跟國外非常多的更級搜索引擎優(yōu)化專家進(jìn)行了交流。在整個接觸過程中，我個人覺得他們不會單純地把搜索引擎優(yōu)化當(dāng)做一種純粹的排名技術(shù)，而更多地把它回歸到搜索營銷的一種策略，由策略來決定技術(shù)。

　　搜索引擎優(yōu)化的商業(yè)化程度

　　現(xiàn)在國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化商業(yè)化面向的客戶群主要有兩種，一種是大型的門戶網(wǎng)站，另一種是為傳統(tǒng)的中小企業(yè)站點服務(wù)。前一類型客戶更容易接受全面的搜索引擎優(yōu)化解決方案，而后一種，對服務(wù)效果的量化要求更高。目前國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)提供者，大部分精力都集中在后一種客戶。
　　從具體的搜索引擎優(yōu)化商業(yè)服務(wù)模式來說，目前國內(nèi)這個行業(yè)整體都處于探索階段。從04年到現(xiàn)在，我見過很多搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者退出這個行業(yè)，非常多的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)提供機(jī)構(gòu)退出了市場。這個市場看起來非常之大，但是一直沒有一套穩(wěn)妥的商業(yè)服務(wù)模式。

　　搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展前景

　　任何一個行業(yè)在發(fā)展過程中都會走一些彎路，但是遲早會回到正確的道路上來。06年以來，合乎規(guī)范、尊重搜索、尊重用戶的“白帽搜索引擎優(yōu)化”登上舞臺，牢牢把握著行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)和發(fā)展方向。
　　在04年的時候，很多媒體在寫稿的時候都直接把搜索引擎優(yōu)化等同于垃圾和作弊，很多大型門戶的技術(shù)人員甚至搜索引擎本身，都對搜索引擎優(yōu)化不屑一顧。但是現(xiàn)在情況已經(jīng)大為改觀，很多網(wǎng)站**地重視引擎優(yōu)化。我們可以相信，中國的引擎優(yōu)化也一定會像國外的同行一樣，得到良好的發(fā)展。

　　對SEO換位思考非常重要

　　這個觀點有兩種意思，一是只有和錢密切相關(guān)的東西，你才會愿意花費(fèi)更多的時間和精力去執(zhí)行。另一層意思是，只有你在結(jié)合項目賺錢的時候，你才會明白真正的搜索引擎優(yōu)化能帶給你什么，你才會明白你要的不是簡單的某個關(guān)鍵詞的排名，你可能更關(guān)注流量的價值和轉(zhuǎn)化率。從這個角度來說，我覺得這個觀點不是功利主義，而是換位思考。這種換位是非常需要的。
　　點石互動是從事搜索引擎優(yōu)化技術(shù)研究和普及的團(tuán)隊，為中國的搜索引擎營銷的發(fā)展做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。點石的分享、交流精神仍然需要繼續(xù)延續(xù)。不排除商業(yè)化操作的可能，但是目前還沒有具體操作。我們有專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊，并已吸引了互聯(lián)網(wǎng)營銷類的大量人才，相信這個網(wǎng)站會成為日后互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的聚集地。它的價值會持續(xù)被認(rèn)同并發(fā)揮?！?/P>

為搜索引擎優(yōu)化正名，希望能與大家多多交流，謝謝！

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