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導(dǎo)讀：公開資料顯示，在上映的第四個(gè)**(按美國上映時(shí)間算)，克里斯托弗·諾蘭《星際穿越》的美國外票房高達(dá)3.952億美元，全球總票房達(dá)到5.423億美元，而這其中，作為全球**大電影市場的中國為其貢獻(xiàn)了近五分之一的票房，這也讓《星際穿越》成為中國更賣座的好萊塢2D電影。
克里斯托弗-諾蘭的“中國行”，現(xiàn)在看來十分劃算。
公開資料顯示，在上映的第四個(gè)**(按美國上映時(shí)間算)，克里斯托弗·諾蘭《星際穿越》的美國外票房高達(dá)3.952億美元，全球總票房達(dá)到5.423億美元，而這其中，作為全球**大電影市場的中國為其貢獻(xiàn)了近五分之一的票房，這也讓《星際穿越》成為中國更賣座的好萊塢2D電影。
這樣的賣座，除了“諾蘭光環(huán)”的存在之外，影片前期在中國大力度的預(yù)熱宣傳，如在上海舉行的影片上映亞洲新聞發(fā)布會(huì)，以及在北京設(shè)置的VR體驗(yàn)，也為其高票房打下了基礎(chǔ)。
《星際穿越》在中國票房的成功，也讓 中國廣告 商和廠商們垂涎欲滴。而對于好萊塢的高智商電影，能否有中國廣告的一席之地?
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈在接受采訪時(shí)表示，目前中國市場備受好萊塢電影重視，在廣告方面也開始傾向于植入中國廣告以拉近與中國觀眾的距離，如《變形金剛3》中的美特斯邦威與《變形金剛4》中的伊利舒化奶， 而對于高智商系列影片，易觀國際[ 中國傳媒庫 營銷服務(wù)商 ]分析師郝茜在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該系列影片的主要受眾以“三高”人群為主，其植入廣告的產(chǎn)品也多是與影片相匹配的 **品 、飛機(jī)、汽車等。因此，高端品牌可以嘗試接觸制片方，而在好萊塢向廠商伸出橄欖枝的時(shí)候，中國廠商應(yīng)該積更爭取、積更溝通，在配合宣傳的同時(shí)，多進(jìn)行線下活動(dòng)以及形象授權(quán)，并推出電影紀(jì)念版產(chǎn)品。
口碑“輿論高地”引發(fā)“星際效應(yīng)”
豆瓣電影評分9.2分，前幾周2.65億元，**周2.55億元，第三周1.42億元，《星際穿越》自11月12日在國內(nèi)公映后，憑借強(qiáng)勁的口碑，仍然高居國內(nèi)票房排行榜榜前幾。而這與影片發(fā)行方對中國的重視不無關(guān)系。
制片方派拉蒙對《星際穿越》的營銷雖然屬于好萊塢影片的常規(guī)營銷，但是也下足了血本。上映前夕，影片導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭與《星際穿越》主演馬修·麥康納、安妮·海瑟薇、杰西卡·查斯坦一起，登上了《時(shí)代》雜志的封面。
不僅如此，10月份前，派拉蒙主席布拉德·格雷提前舉辦了幾場私人內(nèi)部放映會(huì)，并以70毫米膠片IMAX版呈現(xiàn)，包括李安、埃德加·賴特等人在內(nèi)的大導(dǎo)演參加了內(nèi)部放映會(huì)，為影片上映預(yù)熱助推。不僅如此，制片方在預(yù)告片上便區(qū)別了中國與其他地區(qū)的不同，于上映前兩天發(fā)布了中國前幾享版預(yù)告，曝光了更多電影內(nèi)容。
而負(fù)責(zé)針對海外發(fā)行的華納在影片對華宣傳方面也下足了功夫。11月10日，《星際穿越》的亞洲新聞發(fā)布會(huì)在上海召開。導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭、監(jiān)制艾瑪·托馬斯攜主演馬修·麥康納、安妮·海瑟薇均出席了新聞發(fā)布會(huì)。這是影片全球巡禮亞洲區(qū)的**一站，也是三位好萊塢名人前幾次到訪中國，為影片預(yù)熱做更后的工作。
而在影片上映同期，還有諾蘭欽點(diǎn)的模擬駕駛環(huán)境的“太空座椅”，即《星際穿越》虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)先后在全球五個(gè)國家進(jìn)行啟動(dòng)，而北京則成為了其中之一。
記者發(fā)現(xiàn)，自《星際穿越》于11月12日上映以來，關(guān)于該片各種版本的觀影攻略便開始在網(wǎng)絡(luò)**傳開來。百度搜索“《星際穿越》觀影攻略”，共有137萬個(gè)百度詞條;而在新浪微博，關(guān)于電影《星際穿越》的討論也曾一度位居微博的熱門話題前列。
通常來說，制片方的電影營銷不外乎是整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大量公開露面、頻繁在電視或者雜志上接受采訪等，這些營銷手段往往在前幾映日一過之后突然像被一盆冷水完全澆滅一樣銷聲匿跡，接下來電影票房的走向就純靠口碑。
而《星際穿越》無疑是本年度更具話題性的一部電影，與其余科幻電影不同的賣點(diǎn)是，在天體物理學(xué)家基普·索恩的指導(dǎo)下制作出了有史以來更好的黑洞和蟲洞模擬。同時(shí)，基普教授為《星際穿越》帶來的大量物理學(xué)知識及拗口的專業(yè)詞匯也讓影片被奉為年度“科學(xué)燒腦”之作，而相關(guān)物理學(xué)科普帖、“專家”解析帖也以“刷屏”節(jié)奏輪番轟炸各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
口碑以及觀影解析的自發(fā)傳播，使得更多的受眾選擇進(jìn)電影院“一看究竟”，甚至有人反復(fù)消費(fèi)，進(jìn)電影院觀 看電影 。在美國，派拉蒙和美國AMC影院公司甚至共同推出34.99美元的“無限暢看”，借此滿足希望反復(fù)觀影的消費(fèi)者的需求。
“與中國國內(nèi)電影的營銷宣傳不同，其實(shí)《星際穿越》的宣傳非常的常規(guī)，多是預(yù)熱時(shí)做的活動(dòng)，而放映后的口碑以及觀影解析，都是諾蘭和該影片的粉絲們自發(fā)形成的宣傳和營銷。”麥特文化娛樂傳媒董事長陳礪志表示，國產(chǎn)電影有時(shí)候不惜砸重金使盡各種營銷招數(shù)，委托 意見**在社交網(wǎng)站上宣傳電影。但是《星際穿越》因?yàn)?ldquo;諾蘭光環(huán)”已經(jīng)在中國國內(nèi)積攢了不少人氣，加上高水平的制作以及內(nèi)容的科學(xué)性和創(chuàng)意性，這已經(jīng)可以形成“輿論高地”，對影片口碑產(chǎn)生積更影響。
不過，口碑+觀影解析的傳播模式在未來可能會(huì)被營銷公司模式化。蔡靈在接受采訪時(shí)認(rèn)為，從《盜夢空間》到《星際穿越》，高智商電影的宣傳似乎都是粉絲們自發(fā)性的進(jìn)行電影中的劇情解讀、知識科普以及口碑宣傳，這種宣傳模式目前已經(jīng)初步成型，未來很有可能被營銷公司抓住并模式化，成為未來高智商電影系列的營銷教科書。
中國廣告植入高智商大片“有機(jī)會(huì)”
高智商電影能讓觀眾既過腦又走心，同時(shí)可以引起粉絲廣泛討論，影片中的廣告也將隨之在觀眾心中留下更為深刻的印象。這讓中國企業(yè)更重視對好萊塢高智商電影的植入。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在好萊塢對中國愈發(fā)重視的今天，高智商電影的廣告植入在未來也將會(huì)有中國產(chǎn)品廣告的一席之地。不過，與其他的好萊塢大片不同，高智商系列影片的廣告植入多以**品、汽車、飛機(jī)為主，國內(nèi)**品品牌或者高端產(chǎn)品可以進(jìn)行嘗試，把握機(jī)會(huì)。
在《星際穿越》中，被作為關(guān)鍵線索的手表，被植入了漢密爾頓的腕表的廣告。其他植入的分別是Red Wing的工裝靴、Calen Casey Affileck in CASE IH 棒球帽以及Carhartt的夾克。而反觀當(dāng)年的《盜夢空間》，其植入的廣告除了豪雅卡萊拉系列腕表以外，還有勞恩斯、豐田以及波音747等。
統(tǒng)觀高智商系列電影，其廣告植入的產(chǎn)品多以**品和高端產(chǎn)品為主。“高智商電影并不缺乏融資能力，因此在廣告植入上有些挑剔”，郝茜在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高智商系列影片對觀影人的知識儲(chǔ)備有一定要求，該系列受眾多是高學(xué)歷、高收入、高年齡的“三高”人群，因此廣告投放時(shí)也多以高端產(chǎn)品為主。而除了“高端”以外，產(chǎn)品風(fēng)格是否跟影片融合也在參考之中。
不過，中國廣告也有機(jī)會(huì)進(jìn)軍高智商影片。蔡靈認(rèn)為，目前中國市場備受好萊塢電影重視，在廣告方面也開始傾向于植入中國廣告以拉近與中國觀眾的距離。不過，好萊塢“先出電影再簽合同”的廣告植入營運(yùn)模式對于 廣告主 而言是一個(gè)較大風(fēng)險(xiǎn)，如果提前宣傳屬于侵權(quán)行為，企業(yè)可以在簽完合同到上映期的一段時(shí)間中加強(qiáng)宣傳，同時(shí)推出一些電影紀(jì)念版產(chǎn)品，提高廣告植入的效率。
