很多所謂的SEO 高手都打出這樣的口號：“SEO保證排名前幾?！钡聦?shí)上，做這行的都清楚，這只是一個(gè)商業(yè)幌子，打出這樣誘人的口號，的確會(huì)吸引別人的眼球，為自己帶來商機(jī)和知名度。SEO真的能保證永遠(yuǎn)前幾的排名嗎?答案是否定的。實(shí)際上，在搜索引擎的國度里，除了高價(jià)買斷前幾的位置可以做到“保證”，靠是無法“保證”第N位排名的。經(jīng)常碰到客戶問百度、谷歌排到前幾多少錢，我耐心的解釋無法保證前幾的原因，更后客戶以保持懷疑的態(tài)度關(guān)閉了與我的對話，我想有必要寫一下這方面的東西了。
排名前幾是多么誘人的商業(yè)口號，意味著源源不斷的商機(jī)和知名度，許多商家為了提高客戶的信任度，會(huì)刻意的說公司網(wǎng)站在搜索引擎中排名如何的好。但隨著搜索引擎紛紛采用付費(fèi)排名，好的關(guān)鍵詞比如百度在前10位，也就是首頁都被高的竟價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格屈居于首頁，所以“保證排名”的前提是較高的費(fèi)用付出。
實(shí)際上，在搜索引擎的國度里，除了高價(jià)買斷前幾的位置可以做到“保證”，靠是無法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務(wù)商/代理商不是竟價(jià)排名服務(wù)，還向你保證排名前幾，那就要小心自己的錢包了。
真正的專家不會(huì)向客戶保證排名，他們會(huì)讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用，并納入實(shí)施。實(shí)際上，工作就是更大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly)，讓提交的網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞、title、鏈接等各方面都達(dá)到更理想的狀態(tài)等，剩下的，就交給搜索引擎去自動(dòng)處理了，等待升級的結(jié)果。更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定的運(yùn)算法則。如果今天的排名規(guī)則是title標(biāo)簽與正文內(nèi)容的關(guān)聯(lián)對起重要作用，而明天，這種規(guī)則又可能變成META描述標(biāo)簽的內(nèi)容對排名起更重要的作用，那么從前所做的有關(guān)title標(biāo)簽的努力就成了無用功。
即使是按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關(guān)鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關(guān)鍵詞付出的費(fèi)用，還包括你的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，多種因素綜合決定哪條廣告應(yīng)該列在一位。
不能保證排名更根本的原因還是在于：搜索引擎營銷專家并不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結(jié)果，從這個(gè)意義上說，與排名保證根本是兩碼事。
搜索引擎排名的運(yùn)算法則是一個(gè)嚴(yán)守的秘密，只有高層才能知曉，它的意圖是向客戶展示搜索條件更相吻合的結(jié)果，并盡可能讓更能滿足這一條件的網(wǎng)站名列前茅，這也是實(shí)施參考的基本原則，我們是針對它們的收錄習(xí)性，改善客戶網(wǎng)站現(xiàn)有不足，并通過正規(guī)的技術(shù)手法使網(wǎng)站更終符合收錄規(guī)則，達(dá)到排名的提升，而不是能控制排名到某個(gè)程度。
因此，工作是隨著時(shí)間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情，更無法“保證”。但有一點(diǎn)是肯定的，無論排名運(yùn)算法則如何變化，從長期情況來看，網(wǎng)站有高質(zhì)量的內(nèi)容始終是影響排名靠前的砝碼。
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