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好的營銷創(chuàng)意，往往看起來似乎都很平常，例如將自身產(chǎn)品與當前熱點話題、熱點人物進行捆綁，但是通過這種巧妙的捆綁，就能夠制造出世人關注的議題，將之稱作噱頭也好，做秀也好，事件行銷也罷，總之這是一種超越了“硬廣”推廣思維的營銷策略，更容易讓受眾接受。
在信息爆炸的網(wǎng)絡時代，“注意力”對于企業(yè)來說已成為更珍貴的資源。的目的，從根本上說，就是要抓住網(wǎng)民的眼球，而能否抓住眼球的關鍵，要看是否有吸引網(wǎng)民的創(chuàng)意。網(wǎng)絡營銷在某種意義上，就是比拼創(chuàng)意。
以下幾個具體的例子，從不同的角度，或者可以窺視出的創(chuàng)意之源。
創(chuàng)意工具——涂鴉讓“植入”潤物無聲
2007年7月電影版《變形金剛》的全球上映，可以說是好萊塢在2007年的一個重頭戲?！蹲冃谓饎偂肥巧鲜兰o八十年代更具代表性的美國動畫片，該片播出后曾在全國范圍掀起一陣“金剛熱”，而那個時代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結。現(xiàn)如今，這部分人都已成長起來，并成為更龐大的網(wǎng)民用戶，也是海爾電腦更重要的目標消費群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為電影版《變形金剛》在中國大陸地區(qū)**電腦合作伙伴，將《變形金剛》上映視為一次重要的品牌推廣契機，隨即拉開了2007年電腦暑促大戰(zhàn)的序幕。
其實，金剛如何變形，在伴隨變形金剛長大的一代人心中，都有自己的變法。但是如何實現(xiàn)，借助網(wǎng)絡的互動性，海爾電腦在網(wǎng)絡上建立了一個巨大的“涂鴉館”。在這個平臺上，網(wǎng)友可以以“涂鴉”的形式，將自己心目中的變法自由地表達出來。而在“涂鴉”的過程中，海爾電腦的海報被預置為畫板背景，海爾電腦的元素也悄然地被融合到了網(wǎng)友的涂鴉作品當中，從而更終將海爾電腦的品牌元素與網(wǎng)友參與**地結合在一起。
同時，“涂鴉”這種活動形式也是眾多網(wǎng)友都喜歡的，活動不僅具有很高的網(wǎng)友參與度，而且參與門檻也比較低。于是在活動推出后，借勢《變形金剛》熱映，“涂鴉”活動很快就激起廣大網(wǎng)友的踴躍參與，而“涂鴉館”也成為了海爾電腦與網(wǎng)友的強大互動平臺。數(shù)據(jù)顯示，在整個活動期間，網(wǎng)友共上傳了涂鴉作品1093幅，留言337條，而網(wǎng)友參與的投票總量則達到了37818票。海爾電腦和變形金剛與廣大網(wǎng)友進行了一次親密接觸。
創(chuàng)意平臺——博客讓營銷充滿樂趣
博客等WEB2.0工具的廣泛應用，也為網(wǎng)絡創(chuàng)意營銷提供了一種新的可能。在博客中國等網(wǎng)站的推動下，博客這種WEB2.0應用在過去的兩年得到了迅速發(fā)展。同時，博客逐步顯現(xiàn)其營銷價值，使可以不再一味地使用條幅、彈出式廣告等硬廣形式來吸引用戶，而是進一步增強了營銷的互動性和精準性，達到實效營銷的目的。
“博洛尼·搶沙發(fā)”就是一個經(jīng)典的博客創(chuàng)意營銷案例。博客中“沙發(fā)”是“So fast”的意思，博主發(fā)貼后前幾個回帖響應的博友在圈子中被稱為“沙發(fā)”。因此在互聯(lián)網(wǎng)博客圈，“沙發(fā)”意味著一種秩序，而網(wǎng)友們在網(wǎng)上“搶沙發(fā)”，既是一種網(wǎng)上樂趣，同時也代表了一種積更的參與精神。隨著網(wǎng)友們的“搶沙發(fā)”興趣越來越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“搶博洛尼沙發(fā)，做史上更快的人”的博客營銷活動。“沙發(fā)們”在蔡明的博客上搶前幾位置，在生活中搶真沙發(fā)，活動將現(xiàn)實中的沙發(fā)，與網(wǎng)上的“沙發(fā)”關聯(lián)在一起，讓網(wǎng)民在“搶”中得到實惠的促銷享受。
本次“搶沙發(fā)”活動以近乎“玩票”的形式，通過激發(fā)網(wǎng)友參與，將營銷完全植入到了活動的整個進展過程中?；顒訌木W(wǎng)上公布被搶沙發(fā)地址到沙發(fā)被博友搶到，更快的速度是40分鐘，而蔡明的博客在“搶沙發(fā)”活動結束后，流量也由原來的300萬增長到500萬，使博洛尼的品牌人氣得到了一次大幅度提升。
創(chuàng)意活動——挖掘網(wǎng)民的參與價值
北京奧運會，無疑是2008年更吸引眼球的大事，作為一個吸引了所有人關注的特殊年份，“2008”也成為了一個特殊的數(shù)字，而賦予這個數(shù)字更多的娛樂元素，就是一個難得的營銷創(chuàng)意。日前，在某網(wǎng)上，創(chuàng)維電視的“酷開2008創(chuàng)意中國行”把這個創(chuàng)意的營銷價值充分挖掘了出來，網(wǎng)友們只要發(fā)揮自己對“2008”這個數(shù)字的創(chuàng)造力和想象力，創(chuàng)作出帶有“2008”字樣的圖案即可參加“酷開2008創(chuàng)意中國行”創(chuàng)意大賽。而從目前形形色色的參賽作品來看，活動在鼓勵網(wǎng)民開發(fā)自身創(chuàng)造力，**民間創(chuàng)意思潮的同時，也因為活動的樂趣而更大地調(diào)動起了廣大網(wǎng)民的參與熱情?；顒右詡€性化、自主化為動力，為用戶提供了聚合、展示與交互的平臺，從而也自然地將產(chǎn)品及品牌信息融入到了網(wǎng)民的活動參與過程中。
創(chuàng)意使營銷更加娛樂化，使企業(yè)營銷互動性更強，參與度更高，從而讓企業(yè)及其產(chǎn)品與消費者、與網(wǎng)民走得更近。在高度重視用戶體驗的前提下，創(chuàng)意營銷把合適的營銷信息以一種適當?shù)男问剿偷綕撛诘南M者面前，變用戶被動接受為主動參與，通過個性化的創(chuàng)意表達，讓企業(yè)和用戶之間，以及用戶與用戶之間互動，例如鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創(chuàng)作等，使企業(yè)產(chǎn)品信息在互動中潛移默化地傳播，并不斷加深用戶對企業(yè)品牌價值和內(nèi)涵的理解。
網(wǎng)絡營銷拼的是創(chuàng)意，謝謝圍觀。
