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有一件事是所有網(wǎng)絡管理員都一致認同的，他們都想讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里獲得更高的排名，為網(wǎng)站贏得流量和真正的顧客。
而事實是，搜索引擎就像我們童年時的游戲“小山**”，更終只有一個人能站在山的更端，搜索結(jié)果里的更高排名也一樣。且在搜索引擎結(jié)果的首頁更多只能顯示十個網(wǎng)站，當新的網(wǎng)站進入這十大排名時，其中必然有另一網(wǎng)站是要離開的。
在任何給定的時間下，搜索任何給定的搜索詞，搜索引擎結(jié)果的首頁始終只能顯示十個網(wǎng)頁。而在數(shù)據(jù)庫中，還有數(shù)百萬個相關的網(wǎng)頁。
網(wǎng)站如何才能進入十大排名？
搜索引擎優(yōu)化（SEO）這一行業(yè)，是圍繞幫助客戶提高他們網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果里的排名的這一概念而涌現(xiàn)的。
當你與SEO專業(yè)人士交談時，他們一般會告訴你一個雙管齊下的方法去完成搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站持有者必須針對搜索引擎來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，為網(wǎng)站創(chuàng)建向內(nèi)的鏈接。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的挑戰(zhàn)
現(xiàn)場搜索優(yōu)化這一策略的前幾要條件，就是你網(wǎng)站上必須有許多觀眾迎合。
> 你必須為訪問者提供簡單的導航和有吸引力的界面；
> 你必須為訪問者提供好的銷售案例，這樣的話才能把潛在的顧客轉(zhuǎn)換為真正的買家；
> 你必須為搜索引擎提供純文本的復本，便于閱讀；
> 你必須優(yōu)化你網(wǎng)站的內(nèi)容，讓搜索引擎知道哪些主題和關鍵字是應該注意的；這樣的話，當用戶搜索某個詞時，搜索引擎能準確為他們提供相應的網(wǎng)頁。
如果網(wǎng)頁不能將訪問者轉(zhuǎn)化為真正的消費者，那就算它有很好的搜索排名也沒有用。許多網(wǎng)站持有者為了讓網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里獲得較高的排名，他們集中所有的精神優(yōu)化網(wǎng)頁，卻忘記了訪問者都知道瀏覽器上有退出按扭。一旦訪問者點擊了退出按扭，他們就有可能轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)站上購買他們的產(chǎn)品。
大部分網(wǎng)站持有者都有這一轉(zhuǎn)換的問題。
他們確實把大量的訪問者轉(zhuǎn)化為消費者，但由于他們的網(wǎng)站在搜索引擎里的排名不是很好，所以依靠各種需要收費的廣告來為網(wǎng)站獲得訪問者。
曾經(jīng)有個客戶向我咨詢，他說為了讓網(wǎng)站獲得目標流量，每月都得花幾千在pay-per-click（每次點擊付費）廣告上。他說雖然更終還是賺回了這些成本，但還是希望能找到一種更好的方法，在搜索引擎里獲得較高的排名。
現(xiàn)場搜索優(yōu)化的的基礎
據(jù)搜索引擎公司所知，決定網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果網(wǎng)面（SERPs）里如何排名的算法有一千多種。
Google 工程師們常說，如果你從訪問者（而不是搜索引擎）的利益出發(fā)來設計網(wǎng)站，那你的網(wǎng)站自然會有很好的排名。就某種程度上來說，這也是很好的優(yōu)化策略。
想想雜志是如何設計的：
目錄陳列了故事的標題、簡要說明、及頁碼，這樣的話讀者就能快速在指定頁里找到自己想看的故事。
在故事的頁面里，標題一般會用大的粗體字標出；有些雜志還會用一小段簡短的文字來介紹故事內(nèi)容，且常用斜體或在故事內(nèi)容字體大小的基礎上稍稍加大字體。故事的一些主要章節(jié)也有自己的副標題，故事的正文一般會用常規(guī)的字體，很少會用粗體或斜體。
通過分析故事的標題和其它的說明文字，讀者能很快斷定雜志中的故事內(nèi)容，并決定是否要閱讀全文。道理很簡單，其實搜索引擎也是這樣分析網(wǎng)站內(nèi)容的，并決定哪些網(wǎng)頁能更好的滿足用戶的需求。
場外搜索引擎營銷的基礎
自Google出現(xiàn)以后（現(xiàn)在的Yahoo和MSN也一樣），指向網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的數(shù)量，在決定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果里如何排名的過程中，扮演了很重要的角色。
我聽到有人說，在搜索結(jié)果里高達75%的有價值的網(wǎng)頁，都是因為它們有許多指向網(wǎng)頁的高質(zhì)量鏈接。但我相信，像50.1%這樣保守的數(shù)字會更為適用。
反向鏈接比網(wǎng)頁內(nèi)容更為重要
為了證實這一點，你可以分別在Google, Yahoo 和MSN搜索框里輸入“點擊此處”，查看搜索結(jié)果里Adobe網(wǎng)頁的排名結(jié)果: Google前幾位, Yahoo**位, MSN前幾位； 接著再分別打開這些網(wǎng)頁，查看這些頁面中是否有單前幾“點擊”或“此處”的文本。我可以肯定的告訴你，沒有！這是因為成千上萬的人使用嵌入式錨文本，“點擊此處”，鏈接到Adobe的網(wǎng)頁上。
接下來，我們逐步分析每個搜索引擎中各網(wǎng)頁的具體情況：
> Google前幾位的結(jié)果- Google PageRank 8. (/cn/products/acrobat/readstep2.html ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (31); Yahoo (近1200萬); MSN (6,400).
> Yahoo**位的結(jié)果 - Google PageRank 10. (cn/products/flashplayer ) 鏈接這一網(wǎng)頁: Google (15,200); Yahoo (70萬); MSN (32).
> MSN前幾位的結(jié)果 - Google PageRank 8. (/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash)鏈接這一網(wǎng)頁: Google (0); Yahoo (290萬); MSN (778).
Google結(jié)果里排名更高的網(wǎng)頁：Google認為總共有31個反向鏈接；而Yahoo卻宣稱該網(wǎng)頁有多于1200萬個鏈接；這一差異大的驚人！
Yahoo結(jié)果里排**位的網(wǎng)頁：MSN認為是32 個鏈接；Google認為是15,200個鏈接；而Yahoo卻稱有70萬個鏈接！這些數(shù)據(jù)的差異也很大。
MSN結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁：MSN顯示有許多反向鏈接，但始終不及Yahoo顯示的290萬個鏈接。更奇怪的是，你覺得一個反向鏈接數(shù)為零的網(wǎng)頁，有可能在Google里獲得等級為8的網(wǎng)頁級別嗎？
這些數(shù)據(jù)意味著什么?
Google常說它們不會向我們展示所有指向我們網(wǎng)站的鏈接，因為我們的競爭對手也能看到我們在公開搜索結(jié)果中看到的任何信息。所以，對我來說，我們看不到所有指向Adobe 網(wǎng)頁的鏈接，是不足為奇的。
當然，反向鏈接的數(shù)量也不能主宰一切；Google結(jié)果里排前幾位的網(wǎng)頁（PR8），也只是在Google里顯示，在Yahoo**位(PR10)的結(jié)果之前。
網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名可證明鏈接的創(chuàng)建
近日來，一SEO專家告訴我，要相信鏈接創(chuàng)建系統(tǒng)只是一個騙局。
我向他展示了我們用來行銷我們原先商業(yè)網(wǎng)站的51個關鍵詞短語，每個結(jié)果中都有11個關鍵詞，在Google搜索結(jié)果中，前五位的有31個關鍵詞，前十位的有34個，前三十位的有47個，前一百位的分別有51個。此外，數(shù)據(jù)還顯示，據(jù)Google所知結(jié)果中只有3項是少于一百萬個搜索結(jié)果的，其余的48 項中有100萬至5330萬個網(wǎng)頁。
據(jù)Yahoo所知,我們有12,000個來自第三方網(wǎng)站的鏈接。我們的網(wǎng)站統(tǒng)計，在2006年我們獲得了多于16,000個網(wǎng)頁的流量，但Google 仍然認為我們網(wǎng)站只有42個反向鏈接！
網(wǎng)站搜索引擎SEO和反向鏈接的密切關系，謝謝圍觀。
