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所有人都知道，未來互聯(lián)網(wǎng)是趨勢(shì)。今后上網(wǎng)的人數(shù)會(huì)越來越多，上網(wǎng)時(shí)間會(huì)越來越長(zhǎng)。但網(wǎng)絡(luò)廣告投放、選擇與規(guī)劃，一直是困擾企業(yè)主的難題。
多元分散的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境與傳統(tǒng)的媒體廣告投放差別太大，雖然很多報(bào)紙廣告的投放經(jīng)驗(yàn)可以嫁接到門戶廣告選擇上，甚至還會(huì)發(fā)現(xiàn)相似和共同之處，但那些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，門戶、搜索引擎營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、IGA 等多個(gè)維度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系各異，標(biāo)準(zhǔn)不同，再加上各類新、奇、異的網(wǎng)絡(luò)推廣公司和產(chǎn)品層出不窮，那么企業(yè)如何跳出傳統(tǒng)媒體的思維慣式，開啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的嘗試？牛商網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問提醒您：選擇一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，是個(gè)上佳的選擇。
好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)：
1、懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用過程和現(xiàn)狀，對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法有宏觀的把握、具體的經(jīng)驗(yàn)。
2、對(duì)用戶習(xí)慣的把握和了解，網(wǎng)絡(luò)推廣無非是通過網(wǎng)絡(luò)渠道和手段影響網(wǎng)民，對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的調(diào)研和分析是個(gè)硬功夫。
3、對(duì)于案例的積累，其實(shí)面向企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例還不是特別多，而有些企業(yè)和廣告公司也習(xí)慣于藏著掖著。尤其是做口碑營(yíng)銷的，大多悶聲做事，悄悄數(shù)錢，抖摟出來，生怕落入愚弄民眾謾罵中。真正出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)不一定自己有多少成功的案例，但至少能對(duì)目前有影響的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例有些客觀專業(yè)的剖析，雖然環(huán)境易變，但方法、思想、執(zhí)行力來得更扎實(shí)。
4、運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)既要有戰(zhàn)略又要有執(zhí)行力，兩者不可偏頗。戰(zhàn)略是前期的規(guī)劃和構(gòu)思，首先向客戶和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行層提供至少看上去是正確的方向和方法，當(dāng)然肯定免不了后期會(huì)不斷調(diào)整，甚至調(diào)整得面目全非，畢竟網(wǎng)絡(luò)輿論的變化太快太多，總是免不了意外和驚喜。
另一方面就是**的執(zhí)行力。有時(shí)候不同的公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)方法差異不大，能耐更多體現(xiàn)在執(zhí)行層上。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的執(zhí)行層是更草根，更基礎(chǔ)的，不需要太多花哨的理論與戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單點(diǎn)就是發(fā)布與反饋。當(dāng)然執(zhí)行層的人員結(jié)構(gòu)上還會(huì)涉及到全職與兼職的搭配和指導(dǎo)，不同地區(qū)的協(xié)調(diào)運(yùn)作。
5、渠道資源。再好的策劃和執(zhí)行，總需要有輸出的管道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)如果能在站長(zhǎng)圈里混的不錯(cuò)，比如說牛商網(wǎng)，自然能給企業(yè)省不少銀兩。此外還需注意官方或是主力媒體與草根網(wǎng)站的配合使用。
專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)能為中小企業(yè)做些什么？
面向品牌
1、危機(jī)公關(guān)。好事不出門，壞事傳千里，效果更直接的還是網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)。不敢說立竿見影，但如果不能在限定的時(shí)間找到合適的機(jī)構(gòu)來擺平，后果不堪設(shè)想，網(wǎng)絡(luò)的破壞力總會(huì)超過很多人的想象，今年的王石事件和家樂福事件也算是口碑營(yíng)銷的例證吧。
2、事件營(yíng)銷。借勢(shì)取勢(shì)的技巧和故事雖然自打商人出現(xiàn)的那天就有，但網(wǎng)絡(luò)為事件營(yíng)銷的操作平添了幾分復(fù)雜性和不確定性。關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是日趨分散化和個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道越來越難以實(shí)現(xiàn)短期的注意力聚集。二是網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境總是少不了謾罵和攻擊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控和引導(dǎo)是網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的重要支撐。
3、品牌廣告。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例很多了，拿過幾家門戶的數(shù)據(jù)對(duì)比一下，先做個(gè)草案，關(guān)鍵是一定得試投一下，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，才能做出具體的方案和預(yù)算。開個(gè)會(huì)就拍板的實(shí)在草率。
4、網(wǎng)站優(yōu)化。搜索引擎是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民了解信息的前幾入口，以往的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一通病就是散，品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力很容易被新出現(xiàn)的話題所稀釋，那就需要正面輿論和聲音聚集起來，更好能聚集到企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)化是個(gè)必須必用的環(huán)節(jié)。
5、品牌故事和名人推廣。 得把生硬的產(chǎn)品和太軟的文化捏合成能夠口口相傳的故事，打造品牌故事，塑造名人傳奇，有點(diǎn)像小說家和編劇做的活。不僅需要技術(shù)還要有想象力。
中小企業(yè)究竟需要什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？企業(yè)究竟怎樣做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才有效？關(guān)于這方面的問題今天先給大家分享到這里，有興趣的朋友可以咨詢下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)前幾門戶網(wǎng)站——牛商網(wǎng)，在輔導(dǎo)中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面他們有非常豐富的方法和經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)落營(yíng)銷顧問，策劃、網(wǎng)站建設(shè)，廣告投放，網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才等方面都有很好的服務(wù)，這些服務(wù)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是非常有幫助的。
文章出自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前幾站——牛商網(wǎng)（），
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